公司是一家集运动营养、健康营养食品研发与制造、数字化体育科技服务为一体的创新型体育科技公司，致力于为竞技运动人群、大众健身健康人群、军需人群提供运动营养、健康营养食品及科学化、智能化运动健身解决方案。
公司主要采取自主研发的模式，通过制定《新产品研发及管理控制程序》、《产品开发控制程序》等制度，对研发流程进行规定。公司研发设计阶段主要包括：项目立项、产品小试、产品中试。公司产品开发中心负责收集各部门、所属单位报送的下一年度研发项目需求，根据公司的发展战略、行业与公司的技术发展方向等因素，汇总、编制公司的年度研发计划，开展项目立项工作；项目立项后，研发项目组根据确定的几类方案进行配方设计，随后进入小试样品调试阶段，由研发项目组对产品进行感官测试，质量管理部负责对测试样品进行质量检测，研发项目负责人根据感官测试结果及质量检测结果组织相关营销事业部、质量管理部、采购部、产品开发中心等部门的相关专业人员，分别从感官与功效、理化指标检验结果、原辅料采购可行性、配方及工艺可行性等方面对小试结果进行审核，通过后进入中试阶段；在中试阶段，研发项目负责人组织相关营销事业部、质量管理部、产品开发中心等部门的相关专业人员及目标客户，分别从感官与功效、理化指标检验结果、包装可行性、配方及工艺可行性、实际生产可行性等方面对中试结果进行审核，通过后可组织产品的生产工作。
公司制定了健全的原材料采购制度，从供应商选择、采购程序、合同执行等方面保障公司采购质量。其中，原辅料、包装材料等由采购部根据生产计划组织采购，仪器设备类由采购部根据销售合同的具体要求进行采购。公司原材料主要为乳清蛋白、复合氨基酸、小麦粉、低聚糖等。公司根据内部供应商管理制度，对供应商建立有效的合格供应商名录，并建立由主管生产的经理、质量管理部、产品开发中心、采购部等多部门组成的多层次评估机制。公司通过对合格供应商的调研和样品质量测试等方式进行考察评价，选择达标者作为备选合作供应商，根据采购计划进行定期和不定期招标，根据招标评价结果确定当期合作伙伴，通过供方业绩评价实时做出调整，充分保证生产需要与质量要求。
公司产品种类、规格较多，根据生产线及生产工艺的不同，可以将公司产品分为粉剂类、液体类、棒类、压缩饼干类、自热食品类等，公司生产工艺部负责公司系列化产品生产，以销定产。
公司采取多渠道立体营销的销售和服务模式。公司针对竞技体育市场采取线下销售为主，直营与经销相结合的模式。其中国家队以直营为主，大部分省市级运动队、俱乐部和体育院校由各地经销商与客户沟通谈判，并根据各地采购招标要求进行推广销售；针对军需市场，考虑到客户对产品质量、安全、创新以及供应体系有较高要求，公司采取线下直营模式，通过参加招投标方式取得销售；针对需求增长迅速且竞争激烈的大众健身健康市场，公司采用以线上、线下相结合，经销为主、直营为辅的销售模式。
报告期内，公司商业模式较上年度未发生重大变化。报告期后至本报告披露日，公司商业模式未发生重大变化。二、经营情况回顾
2023年度，公司实现营业收入84,322.02万元，较上年同期增长32.78%，归属于股东公司净利润8,810.13万元，较上年同期增长52.92%。
报告期内，公司以“实现运动营养行业第一，成为运动健身人群最信赖的运动营养食品”为战略目标，坚持品牌营销战略、创意创新战略、人才发展战略和数字化战略四大战略，坚持“运动营养更高品质”定位，聚焦蛋白补充和能量补充两大市场，重点完成了以下工作：
第一，坚持品牌化营销和营销品牌化，持续优化康比特品牌（元素）识别系统，建立企业理念MI识别体系，运用AI技术丰富内容创意，努力提升用户体验，提供更高品质服务。第二，以“更高品质”内容营销驱动提升品牌溢价能力。从高品质原料、高水平研发，高效率生产等角度深挖并传播康比特品牌核心优势；深度挖掘康比特品质人才结构，公司高学历、多元化学科背景的人才提供更高品质、更优体验的运动营养产品和服务。第三，整合串联次级杠杆，挖掘人物故事，探索打造支撑康比特品牌形象的情感价值，输出一系列人物故事，加强消费者情感共鸣。第四，落实上市企业价值传播，围绕公司财报、荣誉奖项、履行社会责任、投资人调研等角度，覆盖财经、体育、时政等权威媒体，提振资本市场信心。
2023年，公司加大科研投入，利用深耕运动营养行业积累的专利技术，创新开发了更高品质专有营养配方的蛋白增肌产品，以卓越品质、精研配方提升品牌溢价，进行差异化竞争。在线上通过各平台深度解析差异化卖点，通过优质传播内容，做好营销赋能，多方面展示康比特乳清蛋白新配方产品的核心优势。在线下通过各项健身健美赛事活动及千人千店项目做好营销品牌化，快速触达更多消费者并进行深度沟通转化。公司蛋白增肌类产品收入30,649.08万元，同比增长50.18%。618、双十一大促蛋白增肌类产品GMV实现较大突破，被天猫健康评为“年度高增长品牌”。
量胶，进一步开拓跑步能量补充市场，以“跑起来，更轻松”为标语，从赛事补能场景延拓至日常训练补能场景，构建跑步市场“快消化”产品矩阵。公司签约竞走世界冠军杨家玉作为品牌代言人，并签约多名知名度较高的推广大使，以国内马拉松赛事为宣传及活动载体，并通过线）联动，赋能销售转化。2023年，公司共参与240余场跑步赛事，触达近200万跑者。能量胶实现收入2,609.65万元，同比增长167.15%。
此外，公司聚焦以运动营养为基础的数字化体育科技专项业务和军需食品专项业务做强做大；针对军需专项业务，公司持续加强与部队科研院所的联合科研攻关，不断改良饼干、压缩干粮、自热食品的工艺，提升军需食品的口味口感和产品品质，强化军需产品技术优势，为拓宽产品品线.46%。
针对数字体育科技专项业务，公司不断加强自主开发与实施应用，形成产品技术、交付实施、销售的业务模式，不断提升客户服务水平与需求响应速度。2023年，公司打造了多个科学训练管理平台样板项目、智慧营养样板项目、运动健康管理平台项目，通过打造数字化体育科技样板市场，提升产品核心竞争力。
2023年，公司召开了康比特合作伙伴大会，邀请来自全国各地的优秀合作伙伴，公司在会上向合作伙伴宣贯了更强渠道的决心和策略。公司贯彻落实更强渠道策略，深化与老客户合作的同时开拓发展新伙伴，加强与重点客户的战略合作沟通，更好地为重点客户提供支持与赋能。
线上渠道，公司深化与京东、阿里、抖音等电商平台的战略合作，加强客户策略沟通，深耕垂直领域，借势平台资源深化合作。
线下渠道，公司加强产品价格体系管理、以动销、消费者服务和做大品牌人群资产为核心构建渠道体系，加强对经销商团队的赋能，支持经销商做大做强。
2023年，公司以高质量经营作为长期发展的基本工作方针，建立了包括成长性指标、盈利性指标、风控能力指标的公司高质量经营财务指标体系。以经营工作为龙头，结合人才发展战略、全面预算管理、业务数字化管理等具体工作，落实公司高质量经营，促进公司经营目标和战略目标的实现。
公司处于运动营养食品行业，运动营养食品作为食品制造业的一个分支，我国出台、颁布了多项政策法规及行业标准以推进行业健康快速发展，保障消费者的相关合法权益。公司作为国内率先引入运动营养概念的运动营养食品企业，一直致力于协助国内运动营养食品行业的规范化发展，并参与起草多项国家及行业标准。
近年来，国家部署实施健康中国战略，不断加大对大健康产业的扶持力度，运动营养食品行业作为大健康产业的重要支柱逐渐被社会重视。运动营养食品在国内起步较晚，居民使用营养补充剂的意识和习惯尚未完全建立，产品的普及率和人均消费远低于发达国家水平，未来的市场上升空间巨大。具体体现在：
国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》、《健康中国行动（2019-2030年）》、《全民健身计划（2021-2025年）》明确指出，把健康摆在优先发展的战略地位，加快形成有利于健康的生活方式、生态环境和经济社会发展模式。着重加强对学校、幼儿园、养老机构等营养健康工作的指导，统筹建设全民健身公共设施，继续制定实施全民健身计划，普及科学健身知识和健身方法，推动全民健身生活化。加强全民健身科技创新平台和科学健身指导服务站点建设。
《国民营养计划（2017-2030年）》提出要促进营养健康产业快速发展，营养健康信息化水平逐步提升，居民营养健康素养得到明显提高，着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。
《“十四五”国民健康规划》指出举办全民健身主题示范活动，倡导主动健康理念，普及运动健康知识。实施国民营养计划和合理膳食行动，推进食品营养标准体系建设。
《“十四五”体育发展规划》首次针对体育信息化建设进行了部署，明确了加快数字化发展、建设数字体育的创新发展思路。2022年7月，国家体育总局办公厅《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》再次提到，加快体育与5G、大数据、人工智能等新技术的融合，大力发展数字体育。
2023年2月，国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》指出，“要全面赋能经济社会发展”，“构建普惠便捷的数字社会”，打造“面向未来的智能化沉浸式服务体验”。支持数字化应用于体育产业的文件密集出台。
国家相关政策对健康营养产业的扶持力度，为运动营养行业的可持续发展构建保障，有力促进运动营养行业发展。同时，党的二十大报告把“建设体育强国”作为奋斗目标，数字化作为发展战略，国家对于“科技兴体”、“数字化赋能体育发展”的政策支持力度会越来越大。
近年来，全球消费者运动营养品行业规模持续增长。欧睿国际数据显示，全球运动营养市场规模由2017年的163.14亿美元增长到2022年的185.6亿美元，预计到2026年，全球运动营养食品行业市场规模将达到251.91亿美元。
运动营养食品在国内起步较晚，起步后的较长一段时间内，消费群体主要是国家和各省市级的运动队以及大众市场中的健身健美爱好者。随着运动营养食品行业技术的不断发展和产品的不断完善，以及全民健身风潮的兴起，包括公司在内的业内领先企业逐步将运动营养食品在大众市场推广，高校体育人群和追求健康生活方式的社会大众人群已成为运动营养食品的重要消费群体。
国内运动健身人群数量增长迅猛，体育科技面向的服务群体基数庞大。根据灼识咨询（CIC）报告，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，预计至2027年将达到4.64亿。未来数年内，针对运动健身人群的服务市场，将保持巨大的增长潜力，运用数字化、智能化等现代科技手段为体育运动赋能，日益成为趋势。
数字化智能化服务于产品，形成产品与服务的闭环，是运动营养行业未来发展的方向。国民消费结构转型、健康意识提升、健康补充需求增大为运动营养行业的发展带来更多的潜在市场需求和创造发展空间，运动营养食品市场前景乐观。
因此，在国家政策鼓励和市场需求迅猛增长双重利好之下，运动营养食品行业正进入大发展的时代。三、未来展望
近年来，国家部署实施健康中国战略，不断加大对大健康产业的扶持力度，运动营养食品行业作为大健康产业的重要支柱逐渐被社会重视。运动营养食品在国内起步较晚，居民使用营养补充剂的意识和习惯尚未完全建立，产品的普及率和人均消费远低于发达国家水平，未来的市场上升空间巨大。加上去年以来，随着国家一系列扩大内需，推动消费等相关政策的出台，健康消费、体育消费、国货消费逐渐成为消费市场的主流。具体如下：
2023年7月，国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》的通。
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